Design Gráfico: Criar Imagens para Atrair Clientes

Design Gráfico profissional trabalhando
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O mês de abril reúne 4 datas comemorativas relacionadas às Artes, Criatividade, Inovação e Design Gráfico:

15/04 – Dia Mundial do Desenhista e Dia Mundial da Arte
21/04 – Dia Mundial da Criatividade e Inovação
27/04 – Dia Mundial do Design Gráfico

Estas datas comemorativas demonstram a importância que o Design Gráfico tem para a comunicação visual em todo o mundo.

O Design Gráfico é uma área de conhecimento e prática profissional essencial para a criação de manifestações visuais, podendo abranger diversas áreas como a de identidade corporativa, sinalização, embalagem, promocional, editorial e mídias eletrônicas de uma empresa.

Qual a Diferença de Design Gráfico e Design Digital?

A diferença está no ambiente ou suporte onde os conceitos e princípios de design são aplicados. O Design Gráfico é voltado para os processos gráficos e de impressão, enquanto o Design Digital é voltado para telas de dispositivos.

O Design tem papel importante tanto no ambiente digital e quanto não digital. As chances de sucesso de comunicação com a audiência estão diretamente ligadas à escolha das imagens nas mensagens. Continue a leitura e entenda o porquê.

O Mundo Digital Prioriza o Visual

O consumidor atual tem amplo e constante acesso à tecnologia. A penetração da Internet atingiu 70% no Brasil, acima da média global de 57%. Mais de 149 milhões, dos quase 212 milhões de habitantes do país, são usuários de internet. 85% dos usuários de internet no Brasil navegam na web todos os dias. Os brasileiros passam um total de 9h 29 min por dia na internet, bem acima da média global de 6h e 42 min. (Fonte: Pag Brasil)

Graficos 5

Segundo pesquisas da Hootsuite, a média diária de tempo que as pessoas gastam na Internet, em qualquer dispositivo, soma 9h 29min. Além disso, 89% dos usuários realizam buscas online de um produto ou serviço. Para pequenas empresas isso significa que é preciso estar presente no ambiente tecnológico para atender a demanda de consumidores 4.0 interessados em comunicação digitalizada, além de buscarem relacionamento, personalidade, valores e pensamento alinhado com as marcas.

Os consumidores têm menos tempo, estão mais organizados e econômicos, e possuem dispositivos cada vez menores para processar mensagens. Nesse sentido, por serem facilmente visualizadas e compreendidas, o uso de imagens e recursos visuais são ideais para transmitir mensagens no ambiente digital.

Além disso, em meio ao turbilhão de informações que são lançadas na Internet todos os dias, a qualidade e design das imagens e recursos visuais são importantes e podem se tornar um diferencial competitivo para sua empresa.

De acordo com pesquisas do Design Management Institute, empresas com foco em design superaram em 228% o Standard & Poor’s 500, um índice do mercado de ações de 500 grandes empresas de capital aberto.

Benefícios de Usar Imagens com Qualidade

Uma imagem vale mais que mil palavras, pois é mais fácil mostrar do que descrever uma ideia em palavras.

Veja os benefícios de usar imagens e recursos visuais de qualidade:

  • Transmitem a mensagem com clareza;
  • Pessoas processam imagens mais rapidamente do que palavras;
  • Imagens são fáceis de compreender, memorizar e compartilhar;
  • Motivam as pessoas a realizar uma ação;
  • Constroem credibilidade e confiança;
  • Influenciam na percepção do seu negócio.

Criar Imagens por Conta Própria ou Contratar um Profissional de Design Gráfico?

Para ajudar você a decidir se deve criar imagens por conta própria ou contratar um Designer Gráfico, faça as perguntas a seguir:

  • Você tem disponibilidade para fazer investimentos? Pense nos recursos necessários como tempo de aprendizado dos fundamentos de design, aprendizado de softwares ou plataformas digitais, recursos humanos e financeiros etc.
  • Qual é o prazo que você tem para criação de imagens e recursos visuais?

Caso se decida por fazer o trabalho por conta própria, não há necessidade de fazer grandes investimentos para quem está começando com projetos de design simples. Há uma variedade de ferramentas gratuitas disponíveis na Internet e, com um mínimo de conhecimento dos fundamentos design, é possível criar boas imagens.

Editores de imagens gratuitos: Canva, Pixlr
Editores de imagens profissionais pago: Adobe Photoshop

Mas fique atento com a produção de imagens para sua empresa, pois um design pobre ou uso inapropriado podem influenciar negativamente na percepção de seu negócio. Você pode ser obrigado a fazer gastos adicionais com alterações, atrasos ou até mesmo a refação completa do trabalho.

Caso se decida por contratar um profissional de Design Gráfico, pesquise aqueles com formação na área e conhecimento dos fundamentos do design, bem como experiência de mercado. Estes profissionais possuem mais capacidade para analisar, avaliar e propor soluções para os problemas de projetos de design. 

Há princípios fundamentais no design que o olho humano consegue capturar e formar uma opinião a respeito. Um designer profissional sabe equilibrar as preferências pessoais do cliente com os fundamentos do design.

“Good designers understand how imagery, font, color, shape, and spacing impact the subconscious connections people make about your company.”

Maria Ross, brand strategist, author and speaker.

Leia também: Código de Ética do Designer Gráfico

Acerte nas Mensagens para Seu Público

Mensagens consistem de uma combinação de imagens e palavras para transmitir conteúdo. Para ser mais efetivo na criação de mensagens, é preciso saber para quem o marketing está sendo direcionado. Comece com um planejamento que compreende os itens a seguir:

1. Conhecer o Cliente

Você conhece bem o seu cliente? Se você não tem uma ideia clara para quem está direcionando o marketing, então é hora de investigar e entender a sua audiência. Isto pode ser feito através de segmentação, pesquisas, entrevistas e escuta social. Para facilitar a comunicação, você pode criar personas, ou seja, um modelo de seu cliente ideal. Mas cuidado para não “inventar” informações. As informações devem ser baseadas em dados coletados nas pesquisas com clientes. O persona deve representar não um indivíduo apenas, mas conter características gerais de um público amplo que se quer atingir.

Leia também: Comunicação nas redes sociais: fale com seu público corretamente e gere mais vendas

2. Conhecer a Concorrência

O que você sabe sobre os seus competidores? Há alguma coisa que pode aprender com eles? Observe como os competidores interagem com seus clientes e identifique oportunidades para fazer melhor.

3. Criar Desejo pelo Produto ou Serviço

Qual o problema do cliente que o seu produto ou serviço resolve? Mostre que você conhece os problemas e desafios do cliente e que desenvolveu uma solução única e efetiva para ajudá-los. Entendendo as necessidades do cliente, fica mais fácil apresentar produtos e serviços sob a perspectiva de quem compra.

4. Estimular o Cliente a Realizar uma Ação

Ao criar mensagens para informar, educar, explicar através do uso da palavra e de imagens você quer que o leitor tome alguma ação ao final da leitura. Mostre ao público, de forma clara e objetiva, o que deseja que faça em seguida para a conversão acontecer.

Leia também: Perguntas que o Branding Ajuda a Responder

Considerações Finais

Imagens e recursos visuais de qualidade transmitem uma percepção de marca e são fundamentais para atrair o interesse de potenciais clientes. O Design é estratégico para a construção da marca e tem o poder de transmitir mensagens de forma visual para atrair os clientes certos para o seu negócio.

Antes de começar a criar quaisquer imagens é preciso ter as respostas para as perguntas apresentadas acima. Um bom designer vai querer saber detalhes sobre sua empresa, os concorrentes, os produtos e serviços, os diferenciais e o cliente que se deseja atingir para então desenvolver um projeto de design eficiente.

Leia também: Branding e Marketing para Pequenas Empresas

Próximos passos

O Branding é a ferramenta para planejar a sua marca. O trabalho de Branding – que inclui diagnóstico, estratégia de marca e identidade de marca – servirá de guia para o seu designer criar materiais de comunicação alinhados com aquilo que sua empresa precisa transmitir.

Uma pequena empresa não precisa de planos complicados, mas precisa de direcionamento estratégico para saber exatamente o que fazer e o que deixar de fazer.

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Foto da consultora

Claudia Hofmann

Estrategista de Marketing e Branding oferece direcionamento estratégico em marketing e marca para pequenas empresas prosperarem.

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